Coca Cola = simbolo da ideologia capitalista neoliberal e da globalização

Joey Ramone = simbolo de rebeldia e da contracultura punk

Coca Cola + Ramones = Triunfo da primeira


Desde uns tempos pra cá a Coca Cola lançou essa propaganda ao som de "Wonderful World" cantado pelo Joey Ramone. Sem querer discutir os méritos, ou a falta deles, da economia capitalista o que me parece quase inquestionável é o quanto essa propaganda fala sobre os novos tempos.

Chegamos em uma Era onde as velhas formas e símbolos de luta foram compradas, abraçadas e engolidas pelo mercado, Che Guevara usa óculos escuros em roupas de grife e ser comunista já é, se não impossível, pelo menos sem sentido. Uma Era onde usar moicano é muito mais "style" do que rebelde e onde ser parte do movimento operário significa muito mais estar "por dentro da mamata" do que lutar contra a propriedade privada dos meios de produção.

Alguém pode até falar "Punx not dead" ao ver o comercial, pode até não ter morrido mas no mínimo ele foi pro salão de beleza.

As velhas formas de luta, essas sim morreram.

Isso é bom? é ruim? Não sei, mas é confuso. A algumas décadas atrás era mais fácil se dizer "contra o sistema" pois havia realmente algo que punha medo no sistema: revoluções aconteciam, Cuba apontava mísseis pros EUA e haviam divisões concretas, tão concretas quanto o muro de Berlim. Hoje em dia é mais difícil de se conseguir abrigo, o "estado de bem estar social" sufocou (para o bem e para o mal) a vontade de gritar do proletariado.

Tudo pode até ser mais colorido como no "Cool" comercial da Coca Cola, mas talvez faça tão bem pro futuro quanto o de um estomago "acocacolado" todos os dias.

Alguém já disse que aprender é renovar as perspectivas, e a minha nova perspectiva diante de comerciais como este é que o mundo precisa de novas formas de luta, porque os antigas já morreram...